轉(zhuǎn)載：大眾旗下車型的命名玄機(jī) （汽車起名）

　　既要便于記憶、朗朗上口，更要新穎奪目、高端大氣，當(dāng)然還與車型的定位、調(diào)性相吻合，最好能達(dá)到一聞其名便會(huì)讓消費(fèi)者在腦中閃現(xiàn)車型的魅力所在。再加上中文的博大精深，寓意豐富，取一個(gè)高逼格的中文名，哪怕是譯名，都不是一個(gè)輕松活。

　　但如果我們真要刨根問(wèn)底地去剖析一些汽車名，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的東西，當(dāng)然關(guān)鍵看你怎么解讀。

　　今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，全世界都在舉行各式各樣的紀(jì)念活動(dòng)，盛大的俄羅斯紅場(chǎng)閱兵剛剛落下帷幕。

　　大眾汽車的家鄉(xiāng)就是當(dāng)時(shí)法西斯主義盛行的德國(guó)，“大眾”這個(gè)名字，也與法西斯惡魔希特勒有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　1936年，時(shí)任德國(guó)元首的希特勒提出一個(gè)設(shè)想，要生產(chǎn)一種廉價(jià)的“大眾汽車”，讓每個(gè)德國(guó)人，至少是每個(gè)德國(guó)職工都擁有自己的汽車。1937年，大眾公司的前身Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH宣告成立，1938年更名為“Volkswagenwerk GmbH”，在德語(yǔ)中，Volks意為“國(guó)民”，Wagen意為“汽車”，連起來(lái)就是“國(guó)民大眾使用的汽車”，十分親民務(wù)實(shí)。

　　如今的大眾公司早已跟法西斯沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系。為補(bǔ)償二戰(zhàn)期間的過(guò)失，大眾還成立了一項(xiàng)人道主義基金，幫助世界各地需要幫助的人們?，F(xiàn)在的大眾汽車制造公司是世界四大汽車生產(chǎn)商之一，名列世界十大汽車公司之首，在全世界許多國(guó)家都有生產(chǎn)廠。1985年，上海大眾成立，六年后，一汽大眾成立，大眾汽車全面進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　回到正題，我們來(lái)看看大眾汽車的取名：

　　速騰（Sagitar）：

　　本意為射手座，我怎么想到《斷箭》了呢？

　　“速”代表速度、動(dòng)感；“騰”代表騰飛、激情。意味著此車兼顧速度與爆發(fā)力，體現(xiàn)駕駛者對(duì)動(dòng)感激情的無(wú)限追求，對(duì)成功的不斷超越。

　　Sagitar音譯念做“索吉特”，單詞來(lái)源于拉丁文，詞根sagitta是“箭”的意思，Sagitar意為“持箭的人”，也就是“射手座”。而射手座的拉丁文全稱為“Sagittarius”，對(duì)車名來(lái)說(shuō)有點(diǎn)長(zhǎng)，不如Sagitar簡(jiǎn)潔。

　　射手座也叫半人馬座。半人馬族在希臘神話中是有著馬的身體，人的軀干和頭顱的族群，他們強(qiáng)壯兇猛、博古通今、知識(shí)淵博。在希臘傳說(shuō)中，大力神海格力斯貪飲人馬族的美酒，酒醉撒潑，拿出神弓追殺人馬族人，一箭射死人馬族的智者喀戎。宙斯為了紀(jì)念無(wú)辜的喀戎，將他變成天上的星座射手座。射手座也是黃道十二宮的第九宮，每年公歷11月23日至12月21日出生的人就是射手座。

　　射手座是勇敢、熱情、崇尚自由的星座，守護(hù)神是希臘神話的眾神之王宙斯。速騰用射手座作為名字，希望它帶有古神的庇佑，也滿足駕車人向往和追求自由的愿望?？稍谖矣∠笾?，一汽大眾對(duì)速騰的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)里，好像并沒(méi)有針對(duì)射手座的同學(xué)進(jìn)行推廣，比如將射手座的氣質(zhì)和速騰的性能、操控進(jìn)行結(jié)合，說(shuō)不定能吸引世界上十二分之一的消費(fèi)者呢。

　　據(jù)說(shuō)前一代的速騰，操控品質(zhì)挺不錯(cuò)，不過(guò)到了后面這一代，差評(píng)就有些多了起來(lái)，特別是去年的“斷軸”事件，給速騰帶來(lái)不小的打擊。當(dāng)年吳宇森執(zhí)導(dǎo)一部大片名叫《斷箭》，而速騰又有“箭”又有“斷軸”，真是一種巧合。

　　邁騰（Magotan）：

　　成功的車型，成功的命名

　　同樣作為騰字輩的車還有邁騰。邁騰，其Magotan原名來(lái)源于拉丁文詞根magnus，意思是出眾的、高貴的、權(quán)威的和受人尊敬的，按照讀音應(yīng)該念“邁戈坦”。

　　一汽大眾將其音譯為邁騰有很好的寓意，“邁”意味著自信、果決、動(dòng)感，“騰”寓意騰飛、超越、激情?？梢?jiàn)公司對(duì)這款車的殷切期待和良苦用心。

　　邁騰的設(shè)計(jì)源自德國(guó)大眾的帕薩特FutureB6，是帕薩特品牌汽車的第六代車型。Future在英文中是指未來(lái)，將來(lái)，代表德國(guó)大眾堅(jiān)信帕薩特有非常光明的未來(lái)。而“邁騰”寓意在“光明未來(lái)”的基礎(chǔ)上更加“出眾”，展示其不斷超越自我的期望。

　　作為中國(guó)最最暢銷的中級(jí)車，邁騰這個(gè)好名字估計(jì)也起了不少作用吧？邁上成功路，大步向前，多么的積極正面，騰，飛黃騰達(dá)，多么迎合大家渴望成功有地位的心理，所以邁騰是一個(gè)大氣又“俗氣”的名字，也是中國(guó)人喜歡又好記的名字。

　　輝騰（Phaeton）：

　　低調(diào)的神二代！

　　大眾輝騰是在2002年正式量產(chǎn)上市的頂級(jí)豪華轎車。大眾給此車起名為輝騰借鑒了古希臘神話，古希臘神話中太陽(yáng)神的兒子法厄同的名字就是Phaeton（也寫作Phaethon）。

　　一提到太陽(yáng)神，大家很容易想到阿波羅。實(shí)際上阿波羅是光明與光輝神以及藝術(shù)之神，真正的太陽(yáng)神是赫利俄斯（Helius），法厄同就是赫利俄斯與海洋女神克呂墨涅(Clymene)的兒子，也是光明之神。

　　在希臘語(yǔ)中，Phaethon是“熊熊燃燒”的意思。跟《饑餓游戲》里身披黑色燒火裝“凸造型”的“大表姐”不一樣，法厄同因?yàn)椤靶苄苋紵币诵悦?/p>

　　傳說(shuō)太陽(yáng)神赫利俄斯有一架太陽(yáng)戰(zhàn)車，每天他會(huì)頭戴光芒萬(wàn)丈的太陽(yáng)帽，驅(qū)使口噴火焰的神馬，駕車在天空翱翔，給人間帶來(lái)光明。這天，年輕的法厄同執(zhí)意向父親要求獨(dú)自駕駛太陽(yáng)戰(zhàn)車，但因?yàn)樗狈?jīng)驗(yàn)，神馬不聽使喚，戰(zhàn)車也偏離軌道，導(dǎo)致他全身劇烈燃燒，像一團(tuán)火球一樣從天空跌落而死。法厄同的失誤也給地面帶來(lái)了干旱和火災(zāi)，宙斯為了懲罰太陽(yáng)神赫利俄斯的用人失察，剝奪了他駕馭太陽(yáng)戰(zhàn)車的權(quán)利，任命自己的兒子阿波羅擔(dān)當(dāng)重任。從此就是阿波羅為人間送來(lái)太陽(yáng)光，所以才會(huì)讓大家誤認(rèn)為阿波羅才是太陽(yáng)神。

　　要說(shuō)phaeton的英式發(fā)音為['feitn]，讀音為“飛忒恩”，美式發(fā)音為['fei?t?n]]，讀音是“飛厄忒恩”，勉強(qiáng)可以叫“飛騰”，跟“輝”字一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，但細(xì)想之下會(huì)發(fā)現(xiàn)“飛”字沒(méi)有“輝”字亮眼?！帮w”僅能給人以速度感覺(jué)，而“輝”字更能體現(xiàn)此車的豪華氣質(zhì)。進(jìn)一步說(shuō)，今年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的小品都說(shuō)福建是拼音以H開頭的省份，那phaeton被念成輝騰也不那么難理解了。

　　不過(guò)，似乎冥冥之中暗合了“英年早逝”的法厄同之命運(yùn)，輝騰這款被公認(rèn)為最低調(diào)的豪華車在人們印象中卻真沒(méi)有半點(diǎn)光輝的成分，輝騰成了賣不出去的好車的典型，一個(gè)個(gè)關(guān)于輝騰被誤認(rèn)為帕薩特的段子流傳得有鼻子有眼，真是可惜了輝騰豪華的配置和神二代的名字。

　　帕薩特（Passat）：

　　哪有這么穩(wěn)重刻板的“猛男”？

　　帕薩特是大眾出品的一款經(jīng)典車型，于1973年在歐洲上市并取得成功，進(jìn)入中國(guó)后成為上海大眾的旗艦車款，市場(chǎng)銷量和受歡迎度相當(dāng)不錯(cuò)。

　　Passat是德國(guó)大眾早在1970年代就取好的車名，來(lái)自于德語(yǔ)中一股季風(fēng)的名字。這股風(fēng)每年從大西洋南部吹向赤道方向，均勻而穩(wěn)定。大眾用這一恒久不變的自然現(xiàn)象為旗下汽車起名，代表公司的汽車品質(zhì)也像季風(fēng)一樣，千萬(wàn)年如一日，堅(jiān)固耐用。

　　Passat作為德文名僅在歐洲市場(chǎng)上流行，到了其他國(guó)家也要入鄉(xiāng)隨俗改為當(dāng)?shù)孛Q。例如在中國(guó)直接按照讀音叫做“帕薩特”，絲毫看不出來(lái)其原來(lái)“季風(fēng)”的本意。在北美地區(qū)也將這“風(fēng)一樣的名字”改為英文名“Dasher”。Dash原意為猛沖、猛撞、沖擊，Dasher是指猛沖猛撞的人、沖擊者等，有的地方將其意譯為“猛男”?？赡茉诋?dāng)時(shí)，第一代帕薩特的1.5升85匹馬力四缸頂置凸輪軸發(fā)動(dòng)機(jī)可以在12秒內(nèi)讓車速提升到100公里/小時(shí)，算是非常喜人的成績(jī)。但是在汽車性能進(jìn)展發(fā)達(dá)的今天，各種兇猛的的發(fā)動(dòng)機(jī)比比皆是，帕薩特的性能指標(biāo)也不再有突出之處。帕薩特再被叫做“猛男”就有點(diǎn)勉強(qiáng)了。

　　相比邁騰，帕薩特的字面意思就有點(diǎn)奇怪了。本來(lái)邁騰的樣子都還有點(diǎn)中庸，而帕薩特看起來(lái)好像更穩(wěn)（LAO）重（QI），完全一副公職人員的打扮，難怪大部分被用作政務(wù)商務(wù)用途。所以，帕薩特也不可能叫“猛男”，它看上去怎么都像陳道明多一些，不可能像林丹，哪有這么穩(wěn)重刻板的猛男？

　　凌渡（Lamando）：

　　人家不是“辣饅頭”，哼！

　　除了甲殼蟲和尚酷，大眾終于推出了一款不中庸，有個(gè)性的漂亮車車，那就是凌渡。雖然前臉還是有那么一點(diǎn)點(diǎn)套娃。

　　上海大眾lamando贊助了浙江衛(wèi)視的娛樂(lè)大戲“奔跑吧 兄弟”第一季，隨著該節(jié)目的熱播，這款“奢適寬體轎跑”也進(jìn)入大家的視線。每到周五晚，無(wú)數(shù)觀眾都守在電視機(jī)前期待自己喜歡的明星乘著凌渡款款而來(lái)。

　　lamando這個(gè)名字源自西班牙語(yǔ)“Mandar”，意思是“引領(lǐng)與啟示”，同時(shí)也是西班牙短語(yǔ)“LA MUNDO”的變形，原意為世界。而lamando也可以解讀為“Let A Man Do”，做男人該做的。彰顯該車型目標(biāo)人群的氣魄和胸懷。

　　大眾有幾款車都是用西班牙語(yǔ)而不是英語(yǔ)為旗下的汽車起名，例如朗逸LAVIDA，在西班牙語(yǔ)中是指生命和生活、希望的意思。

　　雖然lamando是大眾自創(chuàng)的英文，但它還有一首同名歌曲，由新加坡歌手JJ林俊杰演唱，收錄進(jìn)他的第11張個(gè)人專輯《新地球GENESIS》中。

　　這首歌走的是電子風(fēng)，穩(wěn)定的節(jié)奏感，高亢的電聲聽著特別帶勁。歌詞這樣唱“Lamando Lamando 去追逐……海 空 陸地都被征服 完勝戰(zhàn) 擋不住……Lamando 是贏的速度……披上榮耀 披上驕傲 披上魅力的戰(zhàn)袍”。是不是感覺(jué)很有汽車轟鳴、風(fēng)馳電掣的快感？當(dāng)然這首歌也是凌渡的廣告主題曲。

　　雖然廠商按照讀音譯為“凌渡”，但也有很多人也按照拼音直接讀成“拉曼斗”，更有不少人調(diào)（E）皮（GAO）地稱它為“辣饅頭”，讓人不禁回想起在上大學(xué)時(shí)，晚上食堂關(guān)門，餓了用冷饅頭蘸老干媽辣醬果腹的窘境。

　　因?yàn)?a class="notfirstlink" target="_blank" style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px; font-size: 14px; color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: none;">大眾品牌一些眾所周知的原因，凌渡這一車型的名字連同“奢適寬體轎跑”的稱謂也被很多網(wǎng)友所嘲笑，我對(duì)車不太懂，也不知道凌渡的性能和品質(zhì)如何，但感官上我覺(jué)得這是一款漂亮高檔的小轎車，也比以往很多大眾的車子要時(shí)尚有腔調(diào)，當(dāng)然說(shuō)是奢適寬體轎跑肯定有些過(guò)了，但叫辣饅頭確實(shí)顯得屌絲了一些。

　　其實(shí)凌渡這個(gè)中文名字挺好的，有古典氣息，能傳遞漢語(yǔ)的意境。自小熟讀武俠小說(shuō)的我，不經(jīng)意就聯(lián)想到了《神雕俠侶》里的章節(jié)——夜話風(fēng)陵渡。

　　甲殼蟲（Beetle）：

　　有形有意，大眾最經(jīng)典的命名

　　“甲殼蟲”是一款經(jīng)典的萬(wàn)人迷小車,它的英文原名叫Beetle。如果按照“帕薩特”等音譯的方式，應(yīng)該叫“披頭”、“碧頭”，再不行跟“速騰”“邁騰”排個(gè)輩叫“碧騰”或“必騰”也好?？墒?a class="notfirstlink" target="_blank" style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px; font-size: 14px; color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: none;">大眾偏偏給這款外形獨(dú)特的車子外文名直接翻譯過(guò)來(lái)叫甲殼蟲，關(guān)鍵是長(zhǎng)得也像甲殼蟲，矮胖的體型，圓圓的腦袋，一看就是個(gè)蹲在葉片上的“花姑娘”（七星瓢蟲），真是名副其實(shí)。

　　Beetle的原意是甲蟲，不僅僅是瓢蟲，而是泛指所有甲蟲，例如金龜子、天牛、象鼻蟲等，以及……屎殼郎等，但這些蟲蟲都不如瓢蟲看起來(lái)討喜。想想2014年法國(guó)的3D動(dòng)畫電影巨制《昆蟲總動(dòng)員》?Minuscul—La vallée des fourmis perdues?，主角就是一只勇敢、樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)、善良的小瓢蟲，用自己的智慧和力量幫助黑螞蟻群守衛(wèi)家園。小瓢蟲那黑豆豆的小眼睛，萌萌噠的半球形身材征服了各國(guó)觀眾。再看看大眾“甲殼蟲”，立馬讓人想起電影里那只小瓢蟲，多可愛(ài)，多讓人心情愉快。

　　說(shuō)到Beetle就不得不提經(jīng)典的英國(guó)“披頭士”樂(lè)隊(duì)，約翰·列儂、保羅·麥卡特尼、喬治·哈里森和林戈·斯塔爾至今都是很多文藝青年、搖滾青年的心中男神。他們樂(lè)隊(duì)的英文名是“The Beatles”，翻譯成中文就是“這群甲殼蟲”或者“甲殼蟲們”，是不是有點(diǎn)“繼承者們”的調(diào)調(diào)?？上奈焕洗笫宀幌耥n國(guó)偶吧那樣靠長(zhǎng)腿和顏值吸引粉絲，而是靠才華和嗓音。

　　在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃以后，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)坐在鋼琴前自彈自唱的紅頭發(fā)老大叔，老大叔滿臉褶子，眼神堅(jiān)定，一字一句唱著“Hey Jude，don't make it bad……”全場(chǎng)響起震耳欲聾的歡呼聲和鼓掌聲。這位老大叔就是“披頭士”的成員之一——保羅·麥卡特尼。如果不了解那段歷史，很難理解為什么英國(guó)乃至世界民眾對(duì)“Hey Jude”這首歌和“披頭士”樂(lè)隊(duì)這么著迷。1968年，約翰·列儂與妻子辛西亞·列儂離婚，與日本藝術(shù)家小野洋子相愛(ài)，保羅·麥卡特尼為約翰與辛西亞的兒子朱利安辛西亞列儂寫了這首歌，希望他走出父母分離的悲傷，振作起來(lái)，“嘿，朱。別沮喪，唱首悲傷的歌曲，來(lái)舒緩自己的心情……”這首歌曲后來(lái)也成為“披頭士”的代表作，在美國(guó)排行榜第一的位置上蟬聯(lián)9周，被多名專業(yè)樂(lè)評(píng)人評(píng)為史上最偉大的歌曲之一。

　　“披頭士”樂(lè)隊(duì)也經(jīng)常被譯為“甲殼蟲”樂(lè)隊(duì)，卻沒(méi)有聽說(shuō)大眾“甲殼蟲”被稱為大眾“披頭”，可能是不想沾樂(lè)隊(duì)的光，也可能是“披頭”這個(gè)名字實(shí)在沒(méi)辦法讓人把它與車子聯(lián)想起來(lái)，還是叫“甲殼蟲”比較形象。

　　尚酷（Scirocco）：

　　熱熱的沙風(fēng)在臉上胡亂地拍

　　尚酷也是一款轎跑，而且是“大眾汽車有史以來(lái)最具動(dòng)感”的雙門轎跑，我覺(jué)得尚酷的外形比凌渡更讓人影響深刻。與傳統(tǒng)的大眾車一本正經(jīng)的外形完全不同，尚酷雙開門、小翹臀，確實(shí)十分“時(shí)尚”也很“酷”。年輕人通常喜歡外觀犀利的跑車，很多女性車主也選擇尚酷作為座駕。不知道這是不是大眾的銷售策略，用偏男性的中文名和偏女性的英文名同時(shí)吸引兩個(gè)陣營(yíng)的消費(fèi)者。

　　Scirocco的英文原名當(dāng)然不叫尚酷，其英式發(fā)音是[s?'r?k??]“絲若蔻”，美式發(fā)音為[s?'rɑ:ko?]“絲如蔻”，怎么聽怎么覺(jué)得跟“蘭蔻”“施華蔻”是一家，透著那么一股媚眼如絲、豆蔻年華美女的味道。而“尚酷”一看就讓人聯(lián)想到時(shí)尚、炫酷，妥妥是個(gè)男生的名字。

　　Scirocco是從非洲吹向南歐一帶的一股熱風(fēng)。要說(shuō)大眾的故鄉(xiāng)德國(guó)屬于中歐西部，這股“絲如蔻”的熱風(fēng)從非洲吹來(lái)，經(jīng)過(guò)南歐希臘、意大利、馬其頓、羅馬尼亞諸國(guó)，不一定能吹到德國(guó)去。但是大眾還是采用這股來(lái)自沙漠的熱風(fēng)為此車命名，用當(dāng)時(shí)具有前瞻性的楔形造型與大眾首次采用的前驅(qū)設(shè)計(jì)席卷跑車界。

　　想象一下，一股從非洲吹來(lái)的熱風(fēng)夾雜粗糙的沙?！霸谀樕虾鷣y地拍”，仿佛眼前就是廣闊無(wú)垠的撒哈拉沙漠，立馬就想發(fā)動(dòng)引擎，猛踩油門，體驗(yàn)“尚酷”跑車帶來(lái)的速度與激情。

　　至于大眾旗下其他款車型的命名玄機(jī)，請(qǐng)聽下回分解！